王通:在2006中国搜索年会上的SEO主题演讲


腾讯科技讯 由赛迪网和赛迪顾问联合主办的“2006中国搜索年会”于12月19日在保利大厦举行。腾讯科技讯作为协办媒体,全程报道此次大会。以下是通王科技总裁王通演讲。

通王科技总裁王通发表演讲(图)

大家下午好!大家听的都混混欲睡了,我先不给你大家讲PPT的内容,先围绕搜索引擎引用给大家分享一个赚钱的小技巧,利用这个小技巧,只要你会上网,可以让你很轻松每月增加几百美金的收入。这个技巧的名字是:我们用Google赚Google的钱。(此处省略200字, 技巧性的内容,参与的人多了就不容易赚钱了,仅仅分享给昨天会场的朋友,这里就省略掉了,内容将会放入vip论坛 http://www.9959.org )...... 你每天就可以增加200元左右的收入。每天200元,一个月多少钱呢?  6000元左右,然后和你的工资比较一下。然后再比较一下花费的时间。你的工资是要工作30天,而你做这个工作,熟练的话,半小时就Ok了。大家有什么感想呢???

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       这只是其中一个赚钱的小技巧,赚钱的技巧还有更多,下面我详细给大家将一下搜索引擎优化(SEO)

下面我主要给大家讲一下SEO,搜索引擎优化的特点是成本很低,效果最好的一种网站推广方法。大家每天都用Google,搜索结果出现的时候会不会点右侧的广告呢?很少有人点,大概100个人点的只有少数的5个,Google左侧自然排名点击率非常高。SEO就是如何不花钱在搜索引擎自然排名中获得很好排名的策略。百度搜索结果前面是广告,广告之后也是自然的排名。它们自然排名就有一定的准则。SEO主要是通过网站自身的调整,让我们这些网站符合搜索引擎的喜好,从而在搜索引擎的自然搜索结果中获得较好排名的策略。

 

我们想不花钱把自己的网站排到前面,就要考虑的第一个问题就是:

各大搜索引擎喜欢把什么样的网站排到前面?

不用置疑,每个网站都喜欢把“优秀的网站”排到前面。

什么样的网站才是优秀的网站呢?

要把以下两块做好:

首先是网站的内容要好,是用户需要的,不能是垃圾内容。

第二个是网页设计要符合搜索引擎的技术。因为现在搜索引擎技术有局限性,比如说Flash网页非常漂亮,但是里面的内容搜索引擎抓不到。所以我们要把网页设计的服务搜索引擎的技术要求。

 

网站如何能够从这两方面都考虑,然后把自身做好之后,自然就会成为让搜索引擎和用户都喜欢的优秀网站。

        如果做到这些呢? 我们就需要影响搜索引擎排名的基本因素:

 

Google对外宣称有300多种排名算法,雅虎说的也很多,但是他们的算法95%以上都是针对作弊了,我们不要去作弊。只需要把网站打造成一个好网站,自然可以获得好排名。一个好网站要符合搜索引擎标准有几个基本因素:

 

网页的title设计、MELA标签、网页的排版和布局、网站导航连接结构、关键词分布和密度,服务器速度和稳定性、网页URL路径的设计、网页的反向连接、优秀的网页的内容......

 

对搜索引擎排名不利的网页因素:

 

Flash网页,它虽然很漂亮、精美,但是打开速度慢用户感受速度不好,它包含的内容是搜索引擎无法抓取到的。第二是框架网页,不适合搜索引擎的抓取,动态URL不利于搜索引擎的排名,混乱的代码和不可见的导航等等。

 

另外一个就是搜索引擎作弊行为:

 

SEO不是作弊,作弊的前提是垃圾内容,是通过寻找搜索引擎的漏洞钻空子去获得好的排名。下面介绍几种会被搜索引擎当作作弊来处理的行为:

被几大搜索引擎认为作弊的方式第一类是影子网站。就是两个域名下的网站是相同的,他们会把其中一个当作弊的处理掉。第二个就是隐藏文字。2002年的时候很多人用行业名字叫做“鬼影大法”,比如页面背景是白色的,你就在网页中放很多白色的字。第三个是关键词堆积,就是网页中的关键词密度过高。第四个是连接工厂,就是批量了用了上百个网站同时连同一个网站。另外一个就是网页上有无关的关键词,还有很多作弊手段,一旦搜索引擎认为你是作弊的话,会把你的网页封掉,一旦封掉就完了,只能换域名了。所以大家做SEO不要作弊,要按照搜索引擎的标准打造成优秀的网站,那样自然会获得好的排名。

 

搜索引擎优化服务流程:

 

第一步:网站诊断分析
       
大部分工程程序员和美工不懂得营销,这样的网站一旦做好就存在很多问题。没有从营销角度设计的网站就是用钱,用广告砸流量也起不来。所以这样的网站是病态的,并且的网站就需要进行诊断。我们有139项指标对网站在搜索引擎优化和人性化方面进行系统的诊断分析,诊断结束后,我们会出一份《网站诊断分析报告》

 

第二步是搜索引擎优化:
        我们找出问题了,就要解决问题,把网站完善。所以接下来我们会针对诊断报告结果出一份《网站优化执行方案》。并且培训客户的技术团队,直到他们把网站优化工作做好。

        第三步:搜索引擎登陆:
       网站完善好之后,这是网站打好了基础,想获得好的排名还需要做一系列的工作。比如搜索引擎的登陆,要让各大搜索引擎重新收录和更新优化完的网页。登陆之后要做其它工作,才能使排名上升,其它工作最重要的一项就是反向连接。目前雅虎和百度、Google都把它看的很重。反向链接是什么原理呢? 就是一个网页好,不是自己觉得自己好你就好了,必须别的网页说你好才好。别的网页如何说你这个网页好呢? 就是在它上面给你加上链接指向这个网页。这些工作做好之后你才能排名慢慢提升。

 

最后一步:检测营销效果。
        要检测营销效果,我们就要为网站安装网络营销分析系统,这样可以检测每天的流量,来自哪些国家和地区,是通过哪些关键词来的?有了这些数据后以后我们可以更好的调整营销策略策略。

       另外,针对几个目标关键词在各大搜索引擎中的排名变化,我们可以用搜索引擎排名检测工具来跟踪。

 

SEO与网络营销的关系:

 

搜索引擎优化只是网站推广方法中的一种,因为网站推广方法有上百种。任何推广方法好不好,我们认为有效果就是好的,有效果之后成本最低的是我们首选的。根据我们的统计,搜索引擎优化是目前成本最低、效果最好的一种方法。比如我们去年帮IT世界做了一个优化工作,半年以后有50万IP。SEO只是网站推广方法中的一种,网站推广是网络营销中的一部分。一般把网络营销工作分成三步。

网站推广只是网络营销工作中的一部份,网站想拥有更好的营销效果,就需要系统的来开展网络营销。网络营销我们一般分三步来搞:

 

第一步:提高网站的流量:就是根据执行团队的能力、推广柔如,选择几种最合适的方法把流量提升到最大。

 

第二步:提高网站的黏度:网站有流量了,网站不一定起来,网站流量越来越大靠的是黏度。网站推广很重要,网站的黏度更重要。提高王网站的黏度就需要在网页细节上下功夫、人性化上下功夫。

 

第三是要提高网站的口碑:网站黏度好,要让用户帮我们口碑宣传??诒亲罾骱Φ挠侄?,同样口碑是最难的,必须在我们两面两种工作做到位之后,采用一系列技巧促使用户帮我们进行口碑推广。

 

最后简单介绍一下我的公司,通王科技成立于2003年,是国内首家网络策划公司。为什么是首家呢? 因为网络策划这个词都是我最早创造的。我之所以做网络策划,是因为02年的时候我自己做网站赚钱了,我经常把经验分享出来,于是很多网站找我帮他们策划,我大学学习广告专业,于是网络加策划孕育出了一种新名词。我做事不愿意恶意竞争,因为竞争会让你很累。

怎么才能不累呢?

        创新!当你创新一个行业一开始你就是行业老大!       
 
        就像网络策划这个行业,我第一个做的,不用怎么花费力气去找客户,都是客户找我。

        这几年根据我们的经验写了四本书。第一本叫《搜索引擎排名秘笈》,是电子书,05年3月份写出来的,几万字,1200块钱一本,没怎么宣传,已经卖了1000多本。第二本是《搜索引擎营销》,包括搜索引擎广告和网站优化的教程,刚才我进会场的时候,发现会场门口有卖的。第三本是《海用推广教程》,主要是针对外贸企业分享我们的一些海外推广经验,目前1050元一本在销售,和SEO秘笈一样,赠送VIP帐号,在学习和执行过程中有问题都可以通过VIP帐号向我们咨询。第四本就是《网站运营研究》,大家可以在我的个人blog上免费下载到。

 

这几年,我们一共服务了200多家客户。因为做服务很累,所以想靠服务赚钱,第一走高端。我们从05年就做大客户,小客户不做了。我们服务过的客户包括腾讯、IT世界、che168、城市通、请客800等等。

 

下面是我的联系方式:邮箱: wangtong#@tongwang.cn/   电话:010-82865151

我的演讲就到这儿,如果大家想创业,或者想通过互联网赚钱,欢迎大家跟我交流。谢谢大家!